Advergaming, Publicidad En VideoJuegos

“Advergaming y Social Games”

Advergaming-Publicidad-En-VideoJuegos

Como sabemos la publicidad juega un papel fundamental en los planes de Marketing hoy en día, y cada vez más estamos en la constante búsqueda de nuevos canales donde las marcas puedan ser partícipes y así tener un contacto directo con su target o mercado potencial.

Un canal poco explotado y con un potencial increíble es el de los videojuegos, los cuales tienen bastante crecimiento e influencia en otros medios, como el cine, ya hemos visto que se hacen muchas películas basadas en videojuegos (y viceversa también). Además hablando de canales de comunicación, cómo compites con un medio en el que el target puede pasar horas, días, incluso meses enteros jugando, contra 20 o 30 segundos de los spots publicitarios en otros medios, llámese TV, Radio, Cine, etc.

El advergaming básicamente funciona a través del Product Placement, tal como se hace tradicionalmente en otros medios, como sabemos hay varios niveles de Product Placement pero para no complicarnos, en Advergaming lo resumiré en dos: Activo y Pasivo.

  • Product Placement Activo: Cuando interactúas con algo relacionado directamente a una Marca o Producto, un buen ejemplo son los autos, puedes seleccionar uno para manejarlo y competir en un videojuego.
  • Product Placement Pasivo: Cuando sólo se colocan anuncios de marcas dentro del videojuego, y el target no interactúa con él, simplemente aparecen dentro de juego sin otro papel más que el de ser un anuncio (In-Game Ads). Volviendo al ejemplo de los videojuegos de autos, los anuncios que suelen aparecer en las autopistas son un claro ejemplo, tal como en la realidad.

Social Games

El socialmedia, mobile marketing y todos los canales digitales brindan una nueva oportunidad donde las marcas pueden explotar el ADVERGAMING, creando juegos en sus sitios webs, redes sociales, apps, que involucren al target a conocer el producto, personalizarlo y lo más importante: Interactuar con él.

Recientemente vi una campaña muy padre en relación con Advergaming y Mobile Marketing, les platico un poco: Con la llegada del nuevo modelo de Mazda a Canadá el Mazda3 2014, se desarrolló una estrategia de advergaming que me pareció excelente, se trata de un juego en el cuál compites contra los demás en tiempo real, seguramente se preguntarán ¿eso qué tiene de innovador?, pues aquí lo genial es que es en la pantalla del cine, justo antes de que empiece la película.

El juego virtual es posible gracias una App y al acelerómetro incluido en la mayoría de los smartphones actuales el cual mide cada 200 milisegundos que el jugador vaya en el camino correcto, si lo haces bien vas ganando puntos, si no el celular vibrará para advertírtelo.

Además de ser un juego muy divertido y competitivo en el cual puedes “manejar” por primera vez el Mazda3 2014, sin duda crea una fuerte experiencia positiva con la marca, la cual recordarás y platicarás a tus amigos después de que salgas del cine, o quizás de inmediato en tus Redes Sociales logrando mucho Buzz para la Marca.

Los resultados desde mi punto de vista son sorprendentes:

22% de participación en el juego.

6,156 solicitudes de prueba de manejo del Mazda3 2014.

Como dato final: Se han hecho diversos estudios que han probado la eficacia del Advergaming para conseguir el reconocimiento de marca y otras variables de branding, por ejemplo el 55% de los videojugadores recuerdan al menos una marca aparecida en el juego en un tiempo mínimo de exposición de 15 min, el cual aumenta hasta el 87% si estos interactúan con la marca. [Fuente: Nielsen Research]

¿Sorprendente no? O qué les parece ¿habían pensado en los videojuegos como un canal publicitario? Ahora lo saben.

Si te gustó el post compártelo en tus redes sociales y si puedes: déjame un comentario. 😉

Gracias por leer.

Gerardo Ponce

Sinergia De Medios En Publicidad

“Publicidad Tradicional Vs Publicidad Digital”

Sinergia De Medios Publicidad

Hace unos pocos días me hicieron una entrevista en Twitter acerca de la publicidad actual en México, el punto más importante que abordé fue la sinergia de medios en publicidad. ¿Qué es esto? Pues es tener campañas donde los medios se conecten, sean cooperativos, complementarios, es decir: Imagina un print (Publicidad impresa) con un código QR que te lleva a un spot en YouTube en el cual el “Call to action” es visitar un punto de venta. Los medios están siendo complementarios entre sí, para la misma campaña y con el mismo objetivo.

Desgraciadamente muchas veces se le apuesta todo a los medios tradicionales o a los medios digitales por separado y nunca se piensa en algo que los una, que se impulsen entre sí, por ejemplo, cuántas veces no hemos visto o descubierto que una Marca (Principalmente en Pymes)  tiene redes sociales, porque las buscamos directamente en las plataformas ya sea de facebook o twitter y resulta que en su publicidad impresa nunca se mencionan.

Los medios tradicionales son un gran apoyo para el medio digital, hay muchas formas de impulsarlas, desde ponerlas en publicidad BTL y ATL, hasta realizar activaciones en tiempo real que involucren a las redes sociales y las hagan participes.

¿La publicidad digital acabara por desplazar a la publicidad tradicional?

Lo dudo mucho, como lo dije en la entrevista y ahora lo repito: Los medios digitales son un nuevo canal, un medio que complementa a la publicidad tradicional, qué la publicidad digital es más eficaz que los medios tradicionales, eso sin duda pero como lo dije a lo largo del post, la finalidad es que los medios se complementen no que se reemplacen. Además en México no toda la población tiene acceso a internet lo que es una gran desventaja para el medio digital y las marcas tienen que seguir implementando estrategias de publicidad en medios tradicionales.

Sin duda la creatividad siempre será la que marque la pauta, en cualquier medio, no hace mucho vi como en Korea ya hacen las compras del supermercado, en el metro, a través de un print con los productos que simula perfectamente el merchandising del supermercado real, pero las compras se realizan a través de códigos QR (Sinergia de Medios). ¿Genial no?

Quieres leer un poco más al respecto, mira este post que escribí con tintes muy parecidos: Publicidad, Más Allá De Un Buen Copy

Finalmente: ¿Creen que la publicidad digital acabara con la publicidad tradicional?

Gracias por llegar al final del post. Si te apetece dejar un comentario o aportación se agradecerá bastante.

Gerardo Ponce

El Marketing De Guerrilla Sigue Vivo.

“Como Se Aplica El Marketing De Guerrilla”

MARKETING DE GUERRILLA

El marketing de guerrilla aunque pareciera ser una nueva tendencia, la verdad es que ya lleva un buen rato de existir, surgió a mediados de los 80 y aún ahora sigue cumpliendo la misma función: Obtener el máximo beneficio con el gasto mínimo de recursos.

Las marcas que más recurren al marketing de guerrilla son precisamente las que no tienen grandes presupuestos para invertir en otros medios, principalmente los ATL claro está, sin embargo las marcas líderes tampoco están exentas de usarlo y es más cuando lo hacen, el significado de marketing de guerrilla debería cobrar otro sentido (Ya que se invierten grandes presupuestos) pero ya hablaré de ese tema en otro post…

Volviendo al marketing de guerrilla de bajo presupuesto, la clave está en la creatividad de la estrategia, ya que recuerden se invierte más neurona que dinero, sin embargo también debemos apegarnos a un brief y respetarlo, en marketing de guerrilla lo único que cambia es el medio, ya que se usan medios no convencionales o inesperados como banquetas, puentes, escaleras, elevadores, barandales, paradas de bus… y siempre se está buscando nuevos lugares donde impactar y sorprender al target.

Del marketing de guerrilla se desprenden más ramas como el street marketing o el ambient marketing (De los más conocidos) sin embargo siguen siendo eso: Marketing de guerrilla, por lo que no entraré en detalles de cómo se diferencían y demás.

El marketing de guerrilla es eficiente por que impacta al target cuando no se lo espera, ya sea mirando una grieta en una calle con una marca de pasta dental recordándote que protege tus dientes, o en unas escaleras eléctricas donde un sticker de una marca de baterías AA parece hacerlas funcionar, o mirando un cigarro gigante aplastando un automóvil con un pequeño anuncio que te recuerda que hay más muertes por el tabaco que por accidentes automovilísticos, solo por mencionar algunos ejemplos.

Pero como lo mencioné en un post anterior sobre publicidad, el marketing de guerrilla debe enfocarse en crear experiencias positivas con el target, una forma es con las llamadas activaciones. Estas permiten crear vínculos emociones que se guardan mejor en la memoria que un simple anuncio, ya que la publicidad tradicional ataca solo a 2 sentidos (Vista, Oído) mientras que en una activación podemos buscar lograr conexiones atacando también a los 3 sentidos restantes y así tener una mayor recordación (Marketing Sensorial).

El marketing de guerrilla cuando es bueno,  genera publicity, awareness, word of mouth, marketing viral, lo que se traduce en un máximo beneficio con poco presupuesto -> ¡Objetivo cumplido!.

Para finalizar me gustaría recalcar que se deben crear nuevas y originales ideas y no volarse las de los demás y querer aplicarlas con tu marca, ¡ah sí! también quiero recomendarles un post sobre las leyes para implementar este tipo de estrategias, ya que aunque no lo parezca también conlleva un pago de permisos y respeto de un reglamento. (Sí también aplica para México, s̶e̶ ̶s̶u̶p̶o̶n̶e̶). Aquí la liga: El post de más largo de publicidad y sus leyes.

Si tienes alguna duda, queja, sugerencia o aportación, en la sección de comments se te atenderá con gusto. By the way gracias por leer. =D

Gerardo Ponce

Publicidad, Más Allá De Un Buen Copy

“La Publicidad En El Siglo XXI”

Publicidad-Mas-Alla-De-Un-Buen-Copy

La publicidad ha evolucionado a una era en donde la creatividad es parte fundamental de las campañas, ya que con el constante bombardeo de información publicitaria somos incapaces de recordar cualquier anuncio o publicidad a menos que ésta sea muy creativa o nos despierte alguna emoción,  cuando esto pasa generalmente hacemos Word of mouth (Publicidad boca a boca), pero no del producto o servicio sino de la Publicidad en sí -> “¿Ya viste el comercial del niño disfrazado de Darth Vader?”  Y a veces ni siquiera mencionamos que es un comercial de un auto de Volkswagen, aunque cuando busquen el spot en youtube sabrán que es de esa marca. (Y al igual que en este post se estará haciendo Publicity [Publicidad No Pagada] a la marca VW).

La publicidad hoy en día no debe centrase sólo en publicitar algún producto o servicio sino debe esforzarse en despertar emociones, crear experiencias positivas (Storytelling) y sobre todo RECORDATORIOS DE MARCA, [Nótese la importancia de esto último que hasta en mayúsculas y negritas lo puse].  ¿Por qué? Qué pasaría si creas un comercial genial y la gente sólo recuerda la trama o la historia pero no la marca o el producto que se publicita, esa publicidad sería un fracaso total. ¿O no?

Sin embargo, del otro lado de la moneda, en publicidad ya no basta con tener un muy buen insight, crear un copy genial, elegir un buen arte y finalmente la selección de medios adecuados; Ahora, la tecnología nos ha puesto otro reto más que superar, como la publicidad multipantalla (TV, PC, Smartphone).

Así que también hay que estar preparados para hacer campañas de publicidad de forma sinérgica, es decir que las campañas te lleven de un canal a otro, siempre y cuando se pueda claro. ( Print -> Móvil -> TV -> Redes Sociales… etc.), y además complementarlas con las últimas tendencias como Activaciones BTL, Marketing de Guerrilla, Marketing Sensorial, etc. O sea que e̶s̶t̶á̶ ̶c̶a̶b̶r̶ó̶n̶  hay muchas oportunidades para crear campañas exitosas.

Finalmente…

Benchmarking en PUBLICIDAD, un buen punto de partida para muchos creativos es investigar y saber que están haciendo o qué han hecho otras marcas,  adaptarlo y mejorarlo a la nuestra, siempre que se pueda claro, lo que no se vale es querer hacer copy-paste de la campaña y querer aplicarla tal cual a la nuestra, además de que e̶s̶ ̶u̶n̶a̶ ̶m̶i̶e̶r̶d̶a̶   se ve muy mal, nada asegura que funcione y seguramente no lo hará.

En conclusión, actualmente en publicidad hay que ser creativos, pero sobre todo ORIGINALES.

Cualquier duda, queja, sugerencia o aportación, en la sección de comments se les atenderá con gusto. Gracias por leer.

Gerardo Ponce